Năm 2024 chứng kiến vô số màn chia tay đầy tiếc nuối của các local brand, việc này bắt nguồn từ nhiều yếu tố khách quan như thị trường cạnh tranh về giá, thương mại điện tử lên ngôi… cho đến những lý do chủ quan từ phía các thương hiệu. Từ đó, bản đồ thời trang Việt Nam dần rơi rụng những cái tên quen thuộc từng có chỗ đứng trên dưới chục năm trời, để lại nhiều băn khoăn cho người tiêu dùng bằng những lời tạm biệt bất chợt.

Lep’

Mới nhất là câu chuyện của Lep’ – local brand vừa khép lại hành trình 8 năm của mình bằng bài post trải lòng gây chú ý với hàng nghìn lượt share. Các fan của váy hoa, áo dài dường như vẫn còn rất khó chấp nhận brand “ruột” của mình đã chính thức “rời game”, bằng chứng là trên khắp các diễn đàn MXH những cuộc bàn luận, phân tích cặn kẽ

Nhiều local brand Việt kiệt sức trong nửa cuối 2024

không ngừng được đưa ra. Trước khi rời “cuộc chơi” vào cuối tháng 11, Lep’ cũng đã kịp tung ra BST áo dài Tết cuối cùng như lời tri ân tới các khách hàng trung thành suốt bao năm qua.

Nhiều local brand Việt kiệt sức trong nửa cuối 2024

Lời chào tạm biệt của Lep’ được đầu tư chỉn chu, đong đầy cảm xúc khiến khách hàng không khỏi tiếc nuối.

Bên cạnh váy, áo ready-to-wear được yêu chuộng bởi các cô nàng bánh bèo, công sở – Lep’ cũng là cái tên đầy sức cạnh tranh với danh mục áo dài, váy yếm… mỗi dịp Tết đến.

CATSA

Cách đây không lâu, CATSA – một local brand Việt có nhận diện thương hiệu cao cùng hành trình 13 năm ghi dấu ấn cũng đã ngậm ngùi nói lời chia tay từ cuối tháng 8. Trước khi đóng cửa toàn bộ 22 cửa hàng trên toàn quốc, CATSA là thương hiệu fast fashion dành cho nam với phong cách tối giản và tiện dụng.

CATSA – một thương hiệu thời trang lâu đời có hơn 20 chi nhánh toàn quốc với doanh thu trăm tỷ đồng mỗi năm đã phải chính thức rút khỏi thị trường thời trang vào cuối tháng 8/2024.

Nhiều local brand Việt kiệt sức trong nửa cuối 2024

Những sản phẩm casual, tối giản của CATSA dần trở nên bão hoà trước 1 thị trường có quá nhiều sự lựa chọn về giá và mẫu mã.

ELPIS

Thương hiệu thời trang thiết kế 10 năm tuổi của hot KOL Lucie N

Nhiều local brand Việt kiệt sức trong nửa cuối 2024

guyễn cũng là cái tên tiếp theo đã nói lời chào hồi cuối tháng 8 vừa qua. Với phong cách nữ tính, sang trọng và trendy, các thiết kế của ELPIS từng liên tục xuất hiện bên cạnh loạt sao Việt hot hit như: Ninh Dương Lan Ngọc, Tiểu Vy, Diệp Lâm Anh, Ngọc Trinh… Kết thúc bất ngờ của ELPIS được cho là ảnh hưởng từ đường hướng cá nhân của founder nổi tiếng.

ELPIS chuyên các thiết kế váy điệu với phong cách hiện đại mới mẻ, có giá thành trung bình từ 1- 3 triệu đồng, sở hữu lượng fan đông đảo trước khi bất ngờ dừng lại.

Hình ảnh của ELPIS được định hình sự sang trọng và thời thượng khi có sự support của hội sao Việt nổi tiếng.

MIEU

MIEU từng là kỷ niệm và thanh xuân của nhiều của cô gái khi theo đuổi phân khúc bình dân và phong cách casual, dễ mặc. Tuy vậy, đây cũng là thị trường ngách có độ cạnh tranh cao bậc nhất giới local brand hiện nay, đòi hỏi các brand phải chạy đua liên tục về xu hướng và giá cả. Dưới sức ép này, nhiều khách hàng dù có thời gian dài gắn bó cũng phải thừa nhận MIEU đã hụt hơi, khó lòng cạnh tranh tiếp tục.

MIEU cũng chọn một ngày cuối tháng 8 để kết thúc chặng đường 10 năm của họ.

Những thiết kế vô cùng quen mắt này là sản phẩm có thể tìm thấy ở rất nhiều trang thương mại điện tử với giá bán cùng voucher khuyến mãi hấp dẫn, giúp người mua dễ đưa ra quyết định trong tíc tắc mà không cần phải ra đến store.

Đứng trước thông báo dừng lại của các thương hiệu nói trên, người tiêu dùng cũng đưa ra những ý kiến trái chiều dành cho mỗi cái tên. Chín người mười ý – có người thấy tiếc thì cũng có người bảo… đáng. Nhưng nói đi cũng phải nói lại, đây cũng có thể xem là dấu hiệu đáng buồn cho giới local brand Việt khi đối diện với sức cạnh tranh khốc liệt của ngành này hiện nay.